"Le géomarketing au sein de l’univers média et de la publicité est un domaine encore peu développé. C’est récemment que l’on a pris conscience de l’intérêt du géomarketing dans les études médias. Publicis Média apparait comme précurseur en la matière en France puisqu’un pôle consacré au géomarketing a vu le jour depuis plusieurs années. Dès lors pourquoi ne rencontrons nous pas plus souvent des études géomarketing ?
Il s’agit d’abord d’un manque de connaissance du domaine dans l’univers de la publicité. En effet, on ne voit que rarement l’intérêt de la connaissance du territoire (géographie) pour des études médias.
Pourtant Publicis Média y croit et on voit aujourd’hui que l’expertise géomarketing que nous pouvons proposer à nos collègues est appréciée et valorisée. L’expertise géomarketing intervient dans des études plurimédias, notamment pour ce qui est de l’affichage et de la distribution en boite aux lettres, que ce soit du courrier adresse ou de l’imprimé sans adresse.
Support média très populaire auprès des annonceurs car créant du drive – to – store, le média ISA (Imprimé Sans Adresse) concentre actuellement la majorité des études du géomarketing. Face à cette réalité, le pôle géomarketing ne trouve pas le temps d’effectuer de la prospection « new biz » et de réaliser des véritables études géomarketing plurimédias.
Pour répondre à cet enjeu, nous allons chercher à industrialiser le processus de recommandations d’ISA afin de libérer du temps pour d’autres activités. Pour ce faire, la solution envisagée est de mettre en place une application géomarketing d’aide à la décision média à destination des annonceurs et des équipes des différents pôles locaux de Publicis Média. Ces derniers sont en contact direct avec les clients et pourront le rester pour leur proposer une recommandation la plus adéquate possible. Le client pourra alors visualiser le résultat de sa recommandation dans l’outil et